泰山石敢当IP及文创全案 | 北京二山造物

北京二山造物（简称：二山造物）立足北京，专注于非遗文化IP的活化与创新设计。本次以国家级非物质文化遗产——泰山石敢当为核心原型，完成了一套从IP形象到文创衍生品的完整全案。我们通过现代设计语言转译传统文化符号，让“镇宅祈福”的古老寓意，以更轻盈的姿态进入当代生活。

一、IP形象设计：构建有层次的“守护者家族”

本次IP设计不仅还原泰山石敢当的文化本真，更兼顾现代审美与传播效率，最终呈现为一个“主IP统领文化高度、衍生IP拓宽受众广度”的IP矩阵。

1. 主IP「正气安泰」：威严与亲和并存

主IP形象精准提炼了石敢当“扶正驱邪”的核心气质。设计上保留了传统石敢当的威严气场与泰山石的稳重感，同时通过优化线条比例、增加面部灵动感，弱化了传统形象的生硬与刻板。

核心气质：威严又可爱，生龙活虎。

精神标识：专属文案“正气安泰，御护八方”贯穿始终，既是IP的精神内核，也便于用户记忆与传播。

应用适配：该形象既能承载品牌视觉系统、品牌宣传的文化厚度，也能灵活应用于各类物料制作，兼具文化底气与传播弹性。

2. 衍生IP「四小只」：降低门槛，拓宽边界

为丰富IP的叙事层次，我们同步创作了4个衍生形象——“四小只”。

造型设定：以“没手没脚的小石头”为核心造型，每只小石头拥有专属表情与性格。

角色关系：它们是主IP石敢当的“学生”与“小伙伴”。

设计价值：简化造型、强化辨识度，让严肃的传统文化以更萌趣的方式触达全年龄段受众，同时为后续文创开发提供了丰富的灵感素材。

二、文创衍生品：让IP从视觉落地为生活载体

二山造物遵循 “文化转译+实用适配” 的逻辑，围绕“祈福、正气、安泰”三大核心寓意，将IP转化为可触摸、可使用、可分享的日常之物。

1. 日常实用系列：融入烟火气

【陪伴属性】毛绒玩具：1:1还原主IP与“四小只”灵动造型，柔软亲肤，适配居家、办公场景，让IP成为用户的日常陪伴。

【情绪价值】线香插：结合石敢当“安神祈福”寓意，造型简约，融入天然石质肌理，适配茶室、书房等静谧空间。

【移动载体】书包：简约版型，正面印有主IP与“正气安泰”文案，让学生与通勤人群成为IP的移动传播者。

【日常书写】毛毡笔记本：封面融入IP元素，兼具书写实用性与轻度收藏价值。

【社交分享】冰箱贴：以主IP与“四小只”为核心造型，小巧精致，便于用户在社交场景中分享与收藏。

【书房美学】书挡：沉稳石色，融入石敢当威严气质，实用性与装饰性兼具。

【居家场景】布艺抱枕：柔软舒适，印有IP形象与祈福文案，让守护感融入日常休憩。

【随身祈福】挂件：精准还原IP造型，可搭配书包、钥匙，实现移动化传播。

2. 收藏纪念系列：沉淀文化价值

【艺术收藏】艺术摆件：采用优质石材与雕刻工艺，还原传统造型与IP形象，细节细腻，适配高端礼品与家居陈列。

【精神信物】祈福金属徽章：高品质金属材质，镌刻专属文案“心正行正财运正，国泰民安事事顺”，可收藏、可佩戴，传递正气寓意。

【东方意境】祈福风铃：设计为对联样式，上联“风拂所至”、下联“邪祟消散”、横批“扶正四季”。风吹作响，意境悠远，分为“护佑”“安泰”等五大系列。

3. 社交传播系列：助力IP出圈

【数字资产】表情包：围绕泰山文化，开发“三阳开泰”“稳如泰山”“否极泰来”等系列趣味表情，适配微信、抖音等平台，以轻松方式实现IP的快速裂变。

【潮流玩法】盲盒手办：主IP搭配多元便装造型——航天员、大将军、书生、朋克机器人、机车青年、美式牛仔。用潮流语言吸引年轻群体，让传统文化成为新的社交货币。

三、设计理念：以IP为桥，让非遗活起来

在本次全案设计中，二山造物坚守 “文化为核、设计为翼” 的核心理念。

泰山是中华五岳之首，是中华民族的精神象征。石敢当作为泰山文化的核心符号，承载着中国人千年的祈福心愿与正气精神。我们的目标，是通过现代设计语言打破非遗“曲高和寡”的困境：让IP形象更具传播性，让文创产品更具实用性，让泰山石敢当的文化内涵通过多元载体走进大众生活。

四、关于二山造物

北京二山造物是一家深耕文化IP设计与文创开发的专业机构。我们立足北京，辐射全国，专注于非遗文化IP的活化与创新传播，擅长将传统文脉与现代市场需求相结合，打造兼具文化底蕴、传播价值与商业潜力的IP全案。

如果您有非遗IP设计、文创产品开发等相关需求，欢迎联系北京二山造物。让我们以设计为桥，共同传递中国文化之薪火。